鸿星尔克发紧急通知求大家退款,野性消费正在绑架鸿星尔克

　　今天上午早些时候，红星尔克发布了一份紧急公告，称由于最近大量订单涌入，该公司的系统崩溃，40多种产品无法维持存储容量需求，当地仓库已售罄，主要生产线超负荷。红星二客邀请大家理性消费，无库存退货。

　　疯狂的消费正在抢劫洪尔克。

　　本周应该是国内体育品牌红星尔克自创立以来从未有过的最高时刻。

　　然而，红星二科决定捐赠5000万件有价值的材料支持河南省郑州市。这一举措得到了许多网民的认可。但下一步的发展出乎意料-

　　在网上，红星二科直播工作室在同一天售出了超过一亿元的商品。在微生物学方面，有人微控红星二科官员成为会员120年;有人在离岸商店购买了500元的洪星尔克产品，但留下1000元逃走了。全国各地的红星尔克商店称这种“疯狂消费”的热情。曾经被遗忘的红星尔克成了数千次网上追捧的家居用品之光。

　　红星尔克走红的主要背景是，国内产品的崛起已成为不可阻挡的趋势。一方面，这是由于中国产品的技术水平长期以来与国际大品牌的技术水平没有差异，另一方面，这也是有意为国内产品打造品牌的结果。更重要的是，对于当前面临全球化不确定性增加的中国消费者来说，这也是一种身份寻求的表现，他们将爱国主义放在购买国内商品上。

　　告别假冒产品和劣质产品，继续支持文化元素和价格差异的竞争力，这些因素的融合原本是在一个好的时间、地点和人们改变和更新中国品牌的。环顾当今成功的全球品牌，从国内流行到全球流行，每个人都经历过这样一个过程。

　　然而，以红星尔克为起点，我们看到，疯狂消费的浪潮已经逐渐偏离了渠道，“国产”属性被强行从品牌的原材料属性中剥离出来，成为一种积极的情感表达手段。

　　这种侵略行为非常明显：在红星尔科直播室外，直播室从国产产品到全球品牌几乎完全倒下，其他体育品牌的许多主播甚至在互联网上失声痛哭。即使是最后一个“国内商品之光”李宁和安踏也无法幸免网络批评。就连“圈外”小米公司的负责人雷军也不得不在微博上迅速发布红星尔克鞋子的照片“以证明他的爱国主义”。

　　幸运的是，红星二科的管理层已经清醒了。网民们买了一间客厅后，红星二科董事长吴荣照迅速转向理性消费。作为吴荣照本人爱国主义的标准，显然不是一种荣誉。相反，对于公司而言，这种联系实际上是一种道德绑架，这意味着公司在未来将永远面临放大镜的道德考量;没有人是十全十美的，公司在动态的市场环境中运营。没有人能保证他永远是一个道德楷模;事实上，尼采苛刻的道德祭坛，就连红星尔克也因为捐赠过程差点得到口碑。

　　网络的疯狂消费似乎在“帮助红星尔克”，但了解商业逻辑的人知道，这种一次性的爆炸性增长将在短期内给供应链中的企业带来巨大压力;从长远来看，对非理性网络的热情总是占上风。同时，被迫投资的生产能力和新生产线成为公司未来发展的负担。

　　最终，公司的第一身份是市场组织的主体。它的成败取决于它自身的实力和市场运作的规律。消费者的购买应该归因于公司产品的吸引力，而不是同情心。这种特定的授权摄入不会持续，也不会持续很长时间。

　　在红星二科之前，有太多的课程。此前，捐款1亿元地震的王老吉也被“宣战”买断货架;李宁，被认为是全国潮流的领导者，在热浪滚滚的皮鞋之后，被换上了红星尔克的对手。

　　如果我们真的希望中国生产的品牌能够成为未来消费品市场的污染者和领导者，因为这是中国消费者能够给予的最大支持，那么我们应该将其置于公平竞争的市场中。