腾讯视频会员涨价,平台已经陆续完成了两轮涨价动作

　　从20岁开始。自4月以来，腾讯视频会员的价格进行了一轮调整，其中最重要的调整是腾讯视频VIP会员的月价格从20元调整为25元，增幅为25%。这是该平台创建以来的第二次涨价。上一次是去年的10次。4月1日。当时，腾讯视频VIP会员的非连续月费套餐调整得最好，从20元调整到30元，增幅为50%。

　　在这方面，AI Media Consultation首席执行官张毅表示，腾讯视频会员的价格上涨并不令人意外。一方面，低廉的会员价格原本是为了吸引和扩大用户规模，但庞大的用户数量并没有为腾讯视频带来利润，无论是以会员还是广告收入衡量;另一方面，长视频成员的价格应该遵循市场规律和回报价值。从这个角度来看，目前的价格显然无法支撑成本，价格上涨也是一种不可避免的选择。

　　在过去的两年里，长视频平台的“声音越来越大”。2020年底，爱奇艺首次开始涨价，这也是自长视频平台诞生以来的首次涨价。从那以后，腾讯视频、芒果电视等平台都受到了关注。到目前为止，主流长视频平台已经经历了连续两轮的价格上涨。

　　业界普遍认为，长视频平台价格频繁上涨的直接原因是性能下降。在爱奇艺、优酷和腾讯三大长视巨头中，只有爱奇艺被单独列出。以此为例，不难发现长视频平台的“烧钱”具有时间长、成本高的特点。

　　根据风能数据，这是从2015年开始的。自2008年以来，爱奇艺在七年内累计净亏损约420亿元，而去年同期为31亿元。2021年12月1日。截至2006年，爱奇艺的现金、现金等价物、有限现金和短期投资总额仅为44亿元，因此利润是一个迫切的需求。

　　虽然其他两个平台的财务报表合并在阿里巴巴和腾讯控股中，亏损情况没有单独披露，但生活并不轻松。腾讯股票于2021年上市。根据2009年的财务报告，腾讯的媒体广告收入下降了7%，减少了133亿元，而在第四季度，腾讯的媒体广告收入下降了25%，减少了32亿元。这反映了腾讯视频和腾讯新闻服务的广告收入下降。

　　张毅认为，长视频会员的涨价不是正确与否的问题。虽然有很多因素会导致一家公司亏损，但价格上涨可能是目前减少亏损的最快方式。

　　根据腾讯1.24亿会员的数量，会员费每月增加每个会员的单位成本5元，不包括会员流失，腾讯每年的收入为74.4亿元。

　　粤东文化首席执行官兼影视行业观察人士石业东告诉记者，长期以来，国内长视频平台一直在与Netflix进行比较，但双方在成熟度、内容制作和产业链运营思路方面存在一定差距。从收入模式来看，国外长视频平台以会员为主要收入来源，会员只能凭订单观看，平台几乎没有广告;国内平台的收入是由广告和会员支持的，行业过去的趋势是提高会员数量和收入，摆脱广告瘾，但这在目前并不合适。

　　最近，Netflix发布了《2022》。根据2009年第一季度的数据，该平台的会员人数和利润额近10年来首次出现下降。公司已发出“未来将推出带广告的低成本会员模式”的信号，逐步接近中国长视频平台“低会员+广告收入”的商业模式。

　　业内人士认为，长视频平台应该考虑不同受众的需求。单靠广告收入或会员收入难以支撑高昂的采购成本，因此广告收入和会员收入并行是合理的。在一个长视频平台上，会员价格的不断上涨可能会引起初始用户的反感，导致会员流失。内容平台应该继续以内容为王。只有不断发布高质量的内容，才能解决问题。