椰子小队又引起了注意!11月15日晚,四名椰子女孩身穿椰子集团夹克,直播Huulala。后来,他们进行了一次拖带练习,改变了之前有争议的画面,并表示之前直播的内容引发了一些争论。我希望大家不要误解,诚实地说:“我希望成为正能量的代表”。你真的需要改变椰子集团营销广告的风格吗?许多互联网用户都谈论过它。
“椰子女孩”的着装突然变得“保守”
众所周知,椰子集团多年来一直在选择多汁甜美的模特,广告形象和语言风格也很大胆。10月抖音直播时,由于平台数次中断,它也引起了公众的关注。椰子集团多年来的营销风格baoliaosy@163.com10月10日,他发表了一篇题为《椰子集团14年来许多重要营销广告概览》的文章。几天前,四位模特突然进行了现场直播,表示他们想成为“正能量的代表”,这着实让网络用户感到惊讶。
在网络视频中,有记者看到,四名“椰子女孩”在直播时穿着白色短裙和中长内裤。虽然裙子很短,但中长的羽绒被比膝盖长,整个身体都被紧紧地覆盖着。一些网络用户甚至留言说,“穿这么多衣服没那么热。”
随后,四名女性脱下上衣,露出里面的黄色、紫色、粉色和蓝色长袖T恤,再次跳舞。然后,穿着紫色和粉色T恤衫的女性连声说道:“正如我们早些时候播出的内容,这引发了一些争论。我希望大家不要误解我们。我们是一群非常积极的女孩,我们希望成为正能量的代表。”
该模型始终前卫且“暴露”
我真的需要改变椰子集团的广告风格吗?众所周知,椰树集团的广告模式一直都是胖女人选择的,人物造型也一直比较前卫,广告语言更大胆、更直接,相关行政部门甚至数次处罚。
自2006年以来,椰汁一直被宣传为“椰子品牌的白色、嫩滑、曲线优美、可饮用的椰汁”。许多女性穿着清凉暴露的衣服,拿着椰子品牌的椰子汁,在海滩上玩耍和跑步,让网民称她们为“辣眼睛”。
此外,该电视台播放了一张椰子树品牌的椰汁广告的图片,其中一名穿着比基尼的外星人摇晃着身体,喊出了“白、嫩、厚,用椰子树品牌喝椰汁”的口号,这让许多观众也直呼“凶猛”。
2009年,椰树集团为巴士车身和其他地方投放广告,选择形状完美的车型,使用“木瓜很完美,我很完美”的字样,当地工商部门立即下令停止并罚款1000元。
几位代表的共同特点:“身材好”
2012年左右,炙手可热的模特兼电影演员徐冬冬成为椰树集团的代言人。据媒体报道,徐冬冬本人在与椰子集团员工交流时,说出了椰子集团的标志性口号“从小到大”。徐冬冬说这是他的亲身经历。
需要注意的是,徐冬冬并不是椰树集团的唯一代言人。除了他,周琳和朱可儿还有一个共同的特点“身材好”。
起初,徐冬冬的广告并不是一个熟悉的反手s形,但仍然很酷很开放。到2019年,椰树集团将推出一个新包装,并在新包装上直接印上徐冬冬的大幅照片,照片中的徐冬冬手持一罐椰子汁,背面呈凹形弯曲的S形,引人注目的部分写着“我从小就喝”。这个包装在市场上引起了轰动。椰子汁和徐冬冬本人已经成为市场上的“顶点”。此后,徐冬冬S的造型出现在椰树集团的各种营销广告形象中,成为今天广泛使用的象征元素。伴随着这个表情的还有一句话“我从小就喝酒”。
值得注意的是,2019年徐冬冬S型广告出现后,被举报涉嫌低俗虚假广告,2019年2月被工贸部门调查。随后,广播、电影和电视委员会立即决定停止传播一些版本的广告。事件发生后,椰子集团和广告发言人徐冬冬都表示,“从小到大”意味着椰子汁伴随着这一代人的成长。
2月14日,椰树集团在官方微博上发布了一段新的宣传视频。这则15秒的广告保留了“童年成长”的口号,但用一张普通小学生、高中生和大学生的照片取代了备受批评的“胖白相间”女演员的代言人,以宣传椰子汁“童年成长成长”的含义。这一步无疑是为了辟谣低俗隆胸广告,也是椰子集团罕见的穿普通衣服的模特广告。
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